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北京商場步入微博營銷時代提升品牌影響力

发布时间:2019-11-09 04:29:53

北京商场步入“微博营销”时代 提升品牌影响力

京城商场的营销(专题阅读)大战已经从传统的线下发展到线上据了解,包括朝阳大悦城、新世界百货、中友百货和王府井百货等新老商场,都已开通了微博在业内人士看来,微博不是冷冰冰的广而告之,而是可以发表对产品的真实感受,借助微博营销,实体商场能够更有效地推广商品、提升品牌影响力

微博营销 时代来临

随着微博的介入,商业与络的联姻不再只局限于电子商务等领域昨日发现,朝阳大悦城官方微博拥有的粉丝已逾1.2万人,尽管商场开业仅半年,但却凭借其发布的1000多条微博,已经成为北京最热门的商场之一

目前,京城众多商场都已经开通微博其中,新世界百货和中友百货的粉丝均超过1500人,君太百货的粉丝数量更是达到2400人不仅是北京商场,年销售额超过30亿元、王府井百货的支柱力量成都王府井,也开通了微博,发布了200多条微博

可信度高更新迅速

商场希望借助微博营销提升影响力,从而拉动销售,得益于微博可以互动新世界百货执行董事郑志刚曾表示, 新世界百货希望通过微博,与消费者进行交流和互动,让更多人通过这一流行的方式认识新世界百货

相比于DM海报、短信提醒等传统的营销模式,微博发布的促销信息更具参考价值和可信度查看多家商场的官方微博发现,发布的信息主要分为官方发布和友跟帖两部分在官方发布的信息中,以往商家 干巴巴 的推介被颇具感染力的图文取代一些已经购买商品的消费者通过跟帖 现身说法 ,令这条微博的参考价值和可信度大大提升

需专业团队掌舵

仅仅半年时间,北京就有一大批商场陆续开通微博,这使京城商业的营销大战从线下蔓延至线上

商业专家表示,尽管微博营销对于商场销售业绩的贡献难以衡量,但通过微博营销得来的知名度的提升确是实实在在的在这种情况下,商场应加大对微博营销的投入力度,建立专业的运营团队操刀据了解,实现粉丝数量超过17万人的香港海港城,就与其拥有专业的微博运营团队不无关系

在京城某商场信息部门的一位高管看来,商场的微博不全是有关商场和品牌的促销信息在这些信息中,不少都是近期社会热议的焦点事件及时发布这些信息后,通过转载,商场的知名度同样可以得到传播并提升这要求商场操盘微博的运营团队,能够时刻掌握和遴选正在发生的热点动态此外,不少备受消费者关注的微博都与商场推出的营销活动有关,这要求商场在进行微博营销的同时,对于传统的营销渠道也不能放松

(北京商报 李铎)

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